昨今、ホームページのSEOに少し詳しい人は「ブログ記事をたくさん掲載することが大事」
だということをご存知で、既に実践されてる方もたくさんいらっしゃいます。
ビジネスと関係ない話はＮＧなんです
一方で、「なんでもいいからブログ記事を書けばいい」と誤解してる人が散見されます。
恐らく、「ロングテールSEO」なんて言葉が独り歩きして、「様々なキーワードで検索にひっかればいいんだな」と理解されているんだと思います。
その理解は間違ってないからこそ、正しく理解するのって難しいんだな、と思うのです。
実は私自身も、それの何がいけないのだろう？と思うところがありました。
例を挙げるとこんな感じ
- 人気のレストランの話 → レストランに興味を持ってる人に見つけてもらえるかもしれない
- 趣味のサイクリングの話 → 同じくサイクリングが趣味の人に見つけてもらえるかもしれない
- お気に入りの芸能人の話 → 同じ芸能人のファン仲間に見つけてもらえるかもしれない
確かに見つけてもらえるかもしれない。
- でも、見つけてもらったその後、どうなるのでしょうか？
- その人は、そのブログ記事をきっかけに、御社に興味持つのでしょうか？
残念ながら、御社に興味を持つ人はいません。
想像してみてください。
- 例えば私が「美味しいお蕎麦のお店の紹介ブログ」を掲載したとして、
- そのブログを見た人が「ホームページ制作会社」である弊社に、興味を持つでしょうか？
そういうことなんです。
もっと恐ろしい制裁さえ下りかねない
ただ、可能性は「０」じゃない。
私自身、ホームページにアクセスするきっかけになるのなら、それもありじゃない？と思っていたんです。
- 確かに、御社に興味を持つきっかけにはならないかもしれない。
- でも、奇跡だって起こらないとも限らない。
- であれば、なんでも話題にしてブログ記事掲載したっていいじゃない、と。
実は、そこには大きな落とし穴があるんです。
ホームページのテーマ（本業）と関係のない話題ばかり掲載していると、
本業としてのホームページの価値が下がってしまうという弊害が発生します。
検索エンジンが「一体何を得意とし、何を訴求したいのかわからない」と判断し、ホームページの価値が下がるのです。
一時期ニュースにもなったDeNAのWelqのように
ご参考：【キュレーションサイト問題】を誰にでもわかるようにまとめた
- 他人の記事をコピペして記事を量産するとか、
- 根拠のない（下手をすれば悪影響すらある）医学的専門知識を掲載する
などの、悪意のあるやり口に対する「ペナルティー」ではなく、
ただ、統一感もなく、わけもわからないから「評価できない」ということになるんです。
そんなことから「関係のない記事は載せるべからず」ということなんです。
そこで登場するのが「ロングテールSEO」
私が最近至った結論は、「ロングテールSEO」にこつこつ取り組むしかないということ。
何故なら、日々のつましい努力が叶い、トップ１０入りを果たしたとして
ホームページにアクセスしてもらえる可能性というのは、
１位で２０％、２位で１５％、３位で１１％ ・・・ １０位で３％弱。
ご参考：検索順位別クリック率（CTR）と年代別推移まとめ
つまり、検索結果の２ページ目以降（１１位以下）を見る可能性は、極めて低いということなんです。
弊社ホームページで例えると、
月間検索ボリュームが300件以上の「ミドルキーワード」に分類される下記キーワード
- 「ホームページ制作 大阪」
- 「ホームページ作成 大阪」
- 「大阪 ホームページ制作」
これらの検索表示順位が、順調に上がっているからと言って
- ２３０位だろうと、
- １２０位だろうと、
- ３８位だろうと、
アクセスされる可能性は「０」に限りなく近いということです。
だからと言って、諦めるわけにはいきません。
詳しくは 途中経過報告：ブログ記事をこつこつ書き続けた効果 をご確認ください。
そこで登場するのがロングテールSEO。
なぜなら、スモールでも、ミドルでも、ビッグでも、同じひとつの「キーワード」。
だからこそ、月間検索回数が「１０」とか「２０」のスモールキーワードを攻略しようという作戦。
何故なら、
- ビッグキーワードはライバルが多すぎて、
- 攻略するのに多大な「時間」と「労力」を要し、
- 「モチベーション」を保つのも容易ではない。
だから、比較的簡単に攻略できるスモールキーワードで、小ぶりなパンチをたくさん繰り出す、と言う作戦が有効なんです。
ロングテールSEOで期待できる「具体的数値」
ブランド力のない、小さい会社に残された最後の作戦。何故なら、ビックキーワードは、大きな会社の独壇場。
そもそも、１ページ目に食い込めるのはたったの１０社。全国区のキーワードでさえも、たった１０社なんです。
しかも、１ページ目には、資金力にモノを言わせ、「広告」が所狭しと掲載されています。
手足をもぎ取られ、自由を失った「芋虫」のごとき私達。
目の前にそびえたつ高い壁。手も足も出ない。
諦めるしかない・・・。
そんな中、私達に残された最後の手段が「ロングテールSEO」。
そうなんです。スモールキーワードは探せば山ほどある。
そうだ！小さな小さな牙城で天下を取ろう。小さな小さな牙城をたくさん作ろう。
例え小さくとも１位は１位。３位までに入れば１０％くらいの確率でアクセスしてもらえるのです。
- 月に１０回しか検索がなくても１回のアクセスゲット。
- １０個のキーワードで攻略すれば１０回のアクセスゲット。
- １００個のキーワードで攻略すれば１００回のアクセスゲット。
気が遠くなりそうな試みである一方で、非常に「確実な試み」でもあるのです。
補足情報ではありますが、実績から見ると、
キーワードプランナーで教えてくれる月間検索ボリュームの ３～５倍程度 の検索ボリュームがある
と私は見ています。
だから、月間検索回数が１０回のキーワードでも実際には月に30～50回の検索ニーズがあるということです。
具体的な対策方法
やっぱり「情報発信」に尽きるんです。
だから、日々の「ブログ記事掲載」で間違いないんです。
違うことは
- 発信する内容が違う
- 片手間で情報発信できるものではない
- 「テーマ」にそった情報発信でなければならない
たったこれだけ。
でも、この３つを満たそうとすると
- ネタ集めが必要
- 「専門的なことを伝えきる」ことが重要
- 事前調査、裏付け調査が必要（事実であること）
となり、心理的にも、時間的にも、抱える「負担」は、趣味や日記といった記事掲載とは比べ物になりません。
一方で、それだけの負担が伴うからこそ「効果が期待できる」と考えれば、納得出来るのではないでしょうか。
とは言え、
- 一体何から始めればいいのかわからない、
- そもそもキーワードを探すっていうことさえわからない
- 人もいないし、時間もない
と言う方は、なんでもご相談ください♪